Réseaux sociaux et communication start-up : l’aubaine des nouvelles stratégies de représentation de soi

Des esprits start-up, des créations jeunes, des prégnances justifiées sur les réseaux sociaux numériques, des petites équipes, etc. Nous sommes bien loin des grosses entreprises du CAC 40 ou des industries majeures dans le domaine du numérique. De façon plus restreinte, ces entreprises souhaitent se faire une place dans la cour difficile des petites et moyennes entreprises en création sous l’influence d’une hausse de l’auto-entrepreneuriat. Dans ces conditions, nous pouvons comprendre l’aspect essentiel de la communication dont les objectifs divers permettraient de faire s’opérer des reconnaissances, des désirs et donc de permettre à l’entreprise de se démarquer des autres.

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Bonheur et réseaux sociaux : une quête de soi dans le regard de l’autre ?

Le bonheur serait un état de complète satisfaction. Il serait cet instant pendant lequel l’individu reconnaît avoir atteint le niveau le plus élevé de son bien-être personnel, et ce lors d’une expérience singulière. Le bonheur est une finalité recherchée chez les individus qui ne l’ont jamais connu, mais aussi un objet de quête pour ceux l’ayant trouvé puis rapidement perdu. Il permet donc de percevoir ou d’appréhender ce que serait notre vie si elle était maîtrisée, et alors de l’élever à un rang exceptionnel. Le sentiment de bonheur n’apparaît pas par hasard mais suite à une production de l’individu, une expérience désirée, choisie, préparée. L’homme heureux ne peut être passif. 

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Cap 2000 : Le va et vient culturel d’une scène électronique qui se cherche

Au commencement du XXIe siècle, un terme nouveau, englobant l’ensemble des musiques électroniques est dans la bouche de tous les médias, institutions culturelles et festivals : l’électro. Ce qui semble plutôt tendre à un sous-genre musical électronique devient l’appellation commune de tous ces styles musicaux complexes, réunissant finalement tout le monde au sein d’une seule et même entité. Les artistes marginalisés se font moins entendre, au profit de nouveaux émergents ayant intégrés les problématiques économiques et culturelles dominantes.

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Musiques électroniques et Do It Yourself : esthétique d’une époque en mutation

À la fin des années 1980, le mouvement techno et plus largement les musiques électroniques touchent les abords de la France jusqu’à se développer considérablement dans les années 1990. S’inscrivant dans le champs médiatique, représenté par les célébrités de l’époque et apeurant les politiques et conservateurs, la musique électronique a trouvé dans les années 1990 son premier point d’ancrage pour les raisons précises que l’époque correspondait à ce désir de liberté et d’émancipation. En 1989, le mur de Berlin tombe et rassemble l’Europe, et de nouvelles possibilités d’avenir s’ouvrent à la jeunesse européenne et française. La fin de la guerre froide est célébrée et marque un tournant majeur dans la construction identitaire, politique et sociale des générations contemporaines.

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Lorsque la table s’invite sur nos réseaux sociaux numériques

Pourquoi représenter l’art de la table sur les réseaux sociaux ? «L’une des formes vitales du lien social, à toutes les époques et dans toutes les cultures, est de partager sa table, sinon son repas. Manger ensemble prend alors une signification rituelle et symbolique bien supérieure à la simple satisfaction d’un besoin alimentaire.»3 Aujourd’hui, les cultures numériques n’y échappent pas. Dans un contexte d’universalité globalisée où tout un chacun communique sur sa vie à la vue d’un réseau venu du monde entier, partager sa table avec son ami de l’autre bout du monde, l’inconnu du pays voisin ou le membre d’une communauté d’un continent lointain demeure tout à fait possible. Lire la suite de « Lorsque la table s’invite sur nos réseaux sociaux numériques »

Techno : naissance urbaine et vibrations post-industrielles.

Nouvelles technologies, inventions de machines musicales commercialisées, déconstructions des codes musicaux… La seconde partie du XXe siècle réalise les espérances des futuristes du début du siècle (dont je parlais ici) et permet la libération des valeurs artistiques normatives de l’époque, l’émancipation individuelle et collective. Au moment où l’informatique et le numérique apparaissent dans le processus de création musical, puis avec l’arrivée d’Internet dans le paysage contemporain dans les années 1990, les pratiques dans la musique électronique connaissent un nouveau tournant symbolique. Lire la suite de « Techno : naissance urbaine et vibrations post-industrielles. »

Identités numériques : construction de soi et illusion du bonheur virtuel

L’individu heureux serait celui ou celle qui partage. L’intensité du bonheur partagé, le romantisme de l’action, la passion et l’expression de soi en opposition à la médiocrité de la vie quotidienne participeraient à ce que le “(…) Le consommateur devient ainsi le héros d’une « romance », la romance de sa vie quotidienne»1. Les nouveaux moyens de communication permettent aux individus de produire du contenu sur leur propre vie et de le partager au plus grand nombre. Quels sont ces besoins ? Comment se construit ce basculement vers l’identité numérique ?  Lire la suite de « Identités numériques : construction de soi et illusion du bonheur virtuel »

L’art du Do It Yourself : l’impertinence pour l’émancipation

Quel autre domaine que l’art pourrait se targuer d’être plus proche de la philosophie Do it Yourself ? Si pendant longtemps il n’aurait eu que pour seul objectif la représentation des figures divines, il est devenu avec le temps partenaire du profane et s’est libéré du pouvoir en découvrant sa possible visée émancipatrice, tout en restant souvent contraint à de nombreuses normes issues du classicisme. Des individus se sont libérés de ces règles au début du XXe siècle.

Tendances alimentaires et culture food 2.0 : des rapports sociaux complexes

Le fooding : d’un guide de restauration à une tendance de représentation mondiale sur les réseaux sociaux, le terme n’a pas fini de créer le débat chez les amateurs de gastronomies. Lorsqu’un mouvement d’ouverture culturelle se transforme en mode communautaire excluante… Focus sur un fait social qui ne plait pas à tout le monde. Lire la suite de « Tendances alimentaires et culture food 2.0 : des rapports sociaux complexes »

L’expérience de consommation, une stratégie marketing pour la construction de soi

Que voyez-vous lorsque vous vous connectez sur les réseaux sociaux ? Les photos de nourriture, d’un footing, d’une journée shopping ou d’un voyage sont parmi les tendances visuelles les plus récurrentes de ces dernières années, façonnant nos identités, ce que nous en représentons, ce que nous consommons. Il est essentiel pour les entreprises de capter quelles sont ces expériences du quotidien, si chères à nos yeux (et à celles du monde). Comment les réintégrer dans sa stratégie marketing sans créer de saturation chez le client ? 

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